La operación de Santiago Oría que se cayó en su debut con granja de bots

Un llamativo error en una serie de cuentas automatizadas convirtió el desembarco de Santiago Oría en la primera línea de la estrategia comunicacional libertaria en un debut difícil de calificar de otra manera que no sea patético. Todo comenzó después de que el realizador audiovisual celebrara en X una publicación del comunicador Alejandro Rozitchner y recibiera rápidamente numerosas respuestas que repetían consignas favorables al Gobierno y ataques contra el kirchnerismo. El problema fue que varias aparecieron encabezadas por expresiones como "Reply1", "Reply3", "Reply8" o similares, etiquetas propias de una estructura automatizada que nunca deberían haber quedado visibles para los usuarios.

El detalle desató una catarata de burlas y dejó expuesto, como mínimo, que cuentas automatizadas estaban intentando amplificar artificialmente una publicación asociada al discurso oficialista. Algunas tenían perfiles extranjeros, publicaban habitualmente en inglés o estaban vinculadas con contenidos de criptomonedas y publicidad, pero de pronto comenzaron a responder en castellano con mensajes políticos casi idénticos. El uso de bots para fabricar una sensación de apoyo espontáneo constituye una práctica particularmente cuestionable: lejos de enriquecer el debate público, busca distorsionarlo, inflar tendencias y hacer pasar una operación digital por una corriente genuina de opinión ciudadana.

Oría habló de una operación en su contra

Frente al papelón, Oría rechazó que las cuentas estuvieran bajo su control y sostuvo que se trató de una maniobra deliberada para hacer creer que él había contratado una granja de bots. Su explicación, sin embargo, no impidió que el episodio se viralizara ni que usuarios y periodistas recordaran antecedentes similares en la política argentina. El incidente resulta especialmente incómodo para un Gobierno que construyó buena parte de su identidad política alrededor de las redes sociales y que ahora vuelve a quedar bajo sospecha por mecanismos destinados a multiplicar artificialmente su mensaje. Si Oría pretendía exhibir una nueva etapa de sofisticación digital, el estreno terminó ofreciendo exactamente la imagen contraria.

De Cerimedo a Oría: el oscuro historial de la maquinaria digital

La controversia también volvió a poner sobre la mesa el nombre de Fernando Cerimedo, fundador de La Derecha Diario y exasesor de Javier Milei, quien durante la campaña presidencial tuvo un papel central en la estrategia digital libertaria y llegó a reconocer que estaba al frente de un ejército de "miles" de trolls. Durante años, fue uno de los principales operadores de esa estructura en redes y una referencia del armado comunicacional que acompañó el crecimiento político de Milei. Hoy su situación es completamente distinta: Cerimedo permanece detenido en Bolivia y está acusado en una investigación por tentativa de femicidio contra Nadia Beller, después del ataque armado sufrido por la mujer. El contraste no podría ser mayor: mientras aquella maquinaria digital perdió a uno de sus principales operadores, el aparente recambio encabezado por Oría arrancó con una torpeza que terminó dejando a la vista aquello que una estrategia seria debería evitar a toda costa.