El insólito spot de Diego Santilli: "Para votar al colarado, marcá al pelado"

Tras la negativa de la Cámara Nacional Electoral a reimprimir las boletas, La Libertad Avanza presentó un insólito spot de campaña con el lema "Para votar al colorado, marcá al pelado". La frase busca explicar la situación generada por la renuncia de José Luis Espert, cuya foto sigue figurando en la boleta única de papel a pesar de haber abandonado su candidatura. El mensaje, protagonizado por Diego Santilli y Karen Reichardt, fue lanzado este martes en redes sociales y rápidamente se volvió tendencia por su tono confuso y las reacciones que provocó.

El video muestra a Santilli y Reichardt posando frente a un cartel con la boleta libertaria y la imagen de Espert, acompañada por el eslogan que intenta simplificar el voto oficialista. "Soy Diego ‘el Colo’ Santilli, y yo soy Karen Reichardt", se presentan los candidatos. "Cuando estés por votar, vas a encontrar una foto donde está Karen y otra persona que bajó su candidatura", explica el exjefe de gobierno porteño, sin mencionar a Espert por su nombre. "No te preocupes, marcando ese casillero estás votando a Karen, a los candidatos de La Libertad Avanza y a mí", agrega Santilli, antes de cerrar con la ya famosa frase que se convirtió en objeto de burla en las redes.

La reacción en el ámbito político fue inmediata. Dirigentes opositores, comunicadores y usuarios de redes sociales multiplicaron los memes, cuestionando el tono del spot y la falta de claridad de la estrategia. "¿Esto es de @saboridopeter? Me lo imagino con la voz del Manguera Musmanno", ironizó el exdiputado Leandro Busatto, aludiendo al universo humorístico de Pedro Saborido y Diego Capusotto. Dentro del propio oficialismo hubo desconcierto: "Tenemos al enemigo de creativo de campaña", deslizó un armador libertario, según publicó el portal LPO.

El lema surgió tras una serie de reveses judiciales para La Libertad Avanza, que no pudo reimprimir las boletas ni modificar el orden de los candidatos a diputados por Buenos Aires. La decisión de la Justicia Electoral obligó al espacio a utilizar las papeletas ya distribuidas, con la imagen de Espert en primer lugar, pese a haber sido reemplazado oficialmente por Santilli. Frente a ese escenario, el equipo de comunicación del oficialismo optó por una campaña explicativa, aunque el resultado terminó generando más confusión que claridad.

El trasfondo del conflicto es la salida de Espert, investigado por la Justicia Federal de San Isidro por presunto financiamiento con fondos de origen narco. El economista anunció su renuncia el 5 de octubre y desde entonces mantiene silencio público. "Por la Argentina, doy un paso al costado", había escrito en X, asegurando que demostrará su inocencia "sin fueros ni privilegios". Su lugar en la lista fue ocupado por Santilli, formalizado días después por el juez Alejo Ramos Padilla.

Aun con la polémica, el oficialismo difundió una serie de piezas audiovisuales con el mismo guion en distintos distritos, donde se repite el mensaje de acompañamiento al presidente Javier Milei y la consigna "La Libertad Avanza o Argentina retrocede". Sin embargo, el impacto del eslogan "Para votar al colorado, marcá al pelado" terminó opacando el resto de la campaña y alimentó el debate sobre los límites del marketing político cuando la improvisación se impone sobre la estrategia.