Campañas breves, confrontativas y sin respeto por la veda: el análisis de Georgina Paolino

La consultora en comunicación política Georgina Paolino brindó un análisis crítico del escenario electoral en diálogo con N9, tras una campaña breve pero intensa que dejó en evidencia múltiples tensiones del sistema democrático actual. "Fue una campaña muy corta para lograr posicionamiento, y sin embargo hay tres listas que lograron cierto reconocimiento gracias a una mayor profesionalización y presencia digital", explicó. En ese sentido, remarcó que hubo una clara polarización entre el oficialismo y la lista encabezada por el exgobernador Jorge Capitanich.

Paolino también abordó el crecimiento de las campañas negativas, señalando que este fenómeno no es nuevo. "Desde antes de las elecciones presidenciales de 2023 ya se venía observando un aumento en la intensidad y recursos utilizados para confrontar", afirmó. Según su mirada, estas estrategias, lejos de fortalecer el debate democrático, muchas veces terminan alejando al electorado: "El ciudadano dice ‘esta pelea no tiene que ver conmigo’, y cambia de canal. Luego decide si va a votar el domingo".

La presencia de contenidos agresivos y mensajes beligerantes en redes sociales fue otro de los ejes destacados. "Hay un techo sobre cuán efectiva es la campaña sucia. Llega un punto en el que desconecta", sostuvo Paolino, quien vinculó este fenómeno con el progresivo descenso de la participación electoral. "Si encima a la falta de conexión le sumamos violencia y agresividad, la gente termina aún más alejada de la política".

Respecto a la posibilidad de regular los contenidos difundidos en plataformas digitales, Paolino se mostró escéptica. "Es muy difícil, porque las reglas no las definen los estados ni los países", explicó. Y agregó: "Somos un poco esclavos de los algoritmos. Las regulaciones dependen de la autorregulación de las propias plataformas, que además tienen sesgos ideológicos".

En relación con la veda electoral, la consultora observó que hubo una transgresión generalizada, tanto por parte de candidatos como de estructuras partidarias. "Este año me pareció más evidente el no respeto de la veda respecto de otros años. Antes al menos cuidaban las formas; este año a nadie le importó", expresó. Según explicó, esto se agrava por la falta de registros formales: "Si los partidos no inscriben sus redes en el Tribunal Electoral, no hay a quién sancionar".

Finalmente, cuestionó el impacto real de estos últimos esfuerzos proselitistas durante la jornada de votación. "Es casi desesperado. Si no te votaron hasta el día anterior, no te van a votar en la fila", ironizó. Para Paolino, la situación actual obliga a revisar con urgencia no solo las estrategias electorales, sino también los marcos legales y éticos que las regulan.