La guerra digital por Brasil: Lula y su "General" vs. Trump y su "Tecno-millonario"

Por EL NORDESTINO

Lula ganó en las urnas, pero parte de la remontada se disputó en los celulares. Millones de brasileños compartieron videos, mensajes y convocatorias en una batalla por la atención que enfrentó al oficialismo con un poder que nadie elige: el de las plataformas digitales.

De un lado, Luiz Inácio Lula da Silva; del otro, Flávio Bolsonaro, respaldado por Donald Trump. En el medio, los algoritmos de Mark Zuckerberg y una pregunta que también nos alcanza: ¿quién decide qué vemos y cuánto influye eso en nuestro voto?

Con casi el 52 % de los votos válidos, Lula consiguió un cuarto mandato presidencial. Lo sostuvo una combinación de alianzas, movilización y nuevos votantes. Pero hubo otra pieza: una ofensiva digital con un "general", André Janones, y un organizador de la comunicación, Rafael Fonteles.

La batalla dentro de Meta

Durante la campaña, el Partido de los Trabajadores denunció que Meta, dueña de Facebook, Instagram y WhatsApp, favorecía a Bolsonaro. Señaló restricciones publicitarias, menor alcance para contenidos oficialistas y diferencias en las respuestas de su inteligencia artificial: rechazaba generar imágenes de Lula, pero permitía producir material de su rival.

El Tribunal Superior Electoral exigió un trato equilibrado. La compañía reconoció "fallas técnicas", aunque negó una intervención deliberada. Para el lulismo, la explicación no alcanzaba: estaba en discusión quién controlaba la circulación de los mensajes en plena elección.

El contraataque llegó desde adentro de la misma empresa.

Un ejército en el bolsillo

Janones, diputado por Minas Gerais y excobrador de colectivos, creó tras la primera vuelta el canal de WhatsApp "Ejército de Lula". Reunió alrededor de 10,8 millones de seguidores y los convocó a multiplicar contenidos entre sus contactos.

No eran votos asegurados. Eran personas capaces de llevar un mensaje hasta conversaciones donde una publicidad partidaria podía no entrar. Una suerte de jiu-jitsu brasileño: utilizar una plataforma de Meta para enfrentar el poder que le atribuían a Meta.

Lula lo llamó "el general". Su estrategia tenía una premisa: antes de convencer, hay que conseguir que alguien escuche.

Videos breves, frases claras, humor y emoción. Janones entendió que un programa de gobierno también compite contra memes, entretenimiento y mensajes familiares. El progresismo discutía con argumentos extensos; sus adversarios instalaban consignas fáciles de compartir.

Pero disputar ese terreno tiene un límite: combatir una mentira con otra puede conseguir atención y destruir confianza. La democracia necesita algo más que mensajes eficaces.

Junto al "general", un gobernador

Fonteles, gobernador de Piauí, matemático y dirigente del PT, también ayudó a ordenar la comunicación de la remontada. Reelegido con cerca del 71 %, representa una generación que combina gestión, tecnología y alianzas hacia el centro. Y fue él, junto con Janones, quien entregó un celular a Lula para acercarlo a la conversación digital. La escena resume el cambio: un dirigente formado en las fábricas necesitó entrar de lleno en las pantallas.

La discusión que viene

La victoria de Lula no cerró la pelea con las plataformas: abrió una nueva etapa.

En Brasil vuelve a tomar fuerza el debate sobre cómo regular a las empresas digitales. La discusión pasará ahora por el Congreso brasileño, donde también hay planes para defender la libertad de prensa y debatir qué compensaciones economicas deben recibir los medios por el contenido periodístico que utilizan los gigantes digitales. Detrás de cada noticia hay trabajo, inversión y responsabilidad editorial, aunque buena parte de los ingresos que genera su circulación quede en manos de las plataformas.

La discusión recién comienza y el país más grande de Sudamérica se prepara para convertirla en una prioridad de la agenda del próximo gobierno.

Brasil dejó una postal de época: un presidente que recibió su primer celular y una campaña que mostró que las ideas siguen necesitando personas que las defiendan; si no, es probable que terminemos votando según lo que haga circular un algoritmo. Bip… Bip.