De las redes a la TV: El desafío comunicacional del gobierno de Milei

El Nordestino

La última cadena nacional del presidente Javier Milei, donde presentó su proyecto de Presupuesto 2025, fue un fracaso en términos de audiencia. Según datos de Ibope, los principales canales de televisión del país vieron una caída histórica en sus cifras de rating, con Telefe alcanzando apenas 2.9 puntos y El Trece registrando un mínimo de 0.3. A medida que avanzaba el discurso, más espectadores optaron por cambiar de canal o directamente apagar sus televisores.

El fenómeno Milei, que despegó con fuerza gracias a su presencia en redes sociales, parece estar enfrentando sus límites cuando se trata de la comunicación presidencial tradicional. Aunque la estrategia digital liderada por su principal asesor, Santiago Caputo, fue fundamental en su triunfo electoral, el interés del público general parece haber disminuido cuando se trata de la gestión diaria del gobierno.

Las redes sociales no son suficientes para gobernar

La baja audiencia registrada durante la cadena nacional no solo afecta las cifras televisivas, sino también la imagen del gobierno. Analistas no tardaron en señalar que "desde los años 90 no se veía un rating tan bajo". Incluso Susana Giménez decidió retrasar sus programas para evitar competir con lo que muchos ya llaman el "Pianta-Rating" presidencial.

El caso de Milei no es aislado en el panorama político global. Desde la campaña de Barack Obama en 2008, que marcó un hito en el uso de redes sociales en política, hasta la victoria de Donald Trump en 2016, se ha evidenciado que las plataformas digitales pueden ser cruciales para ganar elecciones. Sin embargo, la gestión gubernamental requiere de estrategias más amplias y transversales.

La televisión abierta aún tiene un rol central

El desplome en las cifras de audiencia evidencia una desconexión entre Milei y parte de su electorado. Mientras el presidente insiste en la relevancia global de su gestión, los números del rating sugieren que su mensaje no está llegando a la audiencia de la manera esperada. Esto pone en evidencia la importancia de los medios tradicionales como la televisión abierta, que siguen siendo esenciales para llegar a un público masivo que trasciende las barreras ideológicas.

A pesar de su éxito en redes sociales, la política nacional e internacional está llena de ejemplos de figuras que, tras un meteórico ascenso gracias a estas plataformas, enfrentan dificultades al momento de gestionar. Las redes son útiles para movilizar a sectores ideologizados, pero su alcance es limitado cuando se trata de gobernar para toda la ciudadanía.

En este sentido, y a diez meses de su asunción, la comunicación del gobierno de Milei parece seguir ligada a las lógicas de las redes sociales, con un discurso orientado principalmente a su núcleo duro de seguidores y no a la ciudadanía en general.

Un regreso a los medios tradicionales

No obstante, algunas señales en los últimos meses estarían indicando que Milei, cuya figura política emergió a través de programas televisivos como "Polémica en el Bar" y "Animales Sueltos", parecería estar acercándose nuevamente a esos medios que fueron claves en su crecimiento mediático. Su promesa de "pauta cero" para los medios, que formaba parte de su plataforma de campaña, ya ha comenzado a quedar en el pasado, con el gobierno destinando más de 1.000 millones de pesos por mes para publicitar programas como el blanqueo de capitales.

El presidente podría estar ante un dilema: continuar apostando por una estrategia digital limitada o regresar a los medios tradicionales que, alguna vez, le dieron el impulso necesario para convertirse en una figura de alcance nacional.