La marca que todos quisieron bajar del cielo y terminó en todas las pantallas

Por ALE RUBIOLO / Productor de TV - Artista 

  SanCor nació en Sunchales, Santa Fe, de la unión de cooperativas lecheras de Santa Fe y Córdoba. De esas provincias tomó su nombre: "San" y "Cor". Construyó una industria que llevó productos lácteos argentinos al mundo hasta su infeliz quiebra, en abril de 2026. Meses después, ese nombre volvió a atravesar fronteras por un motivo inesperado: el fiasco publicitario de Sancor Seguros durante la despedida de Leo Messi de la selección argentina.

La aseguradora surgió en 1945, dentro de aquel entramado cooperativo, para dar protección frente a los riesgos de la actividad. Con el tiempo desarrolló un camino propio, con administración, patrimonio y obligaciones independientes de la láctea. Comparten un origen y un nombre, pero no una misma suerte empresarial.

La paradoja llegó durante el homenaje a Lionel Messi organizado por la AFA. El logo formado por drones ocupó un lugar que los hinchas esperaban reservado para el capitán. Llegaron los silbidos, las críticas, los memes y hasta un juego de estilo ochentoso, tipo Sega, para derribarlo.

Pero quienes rechazaron la publicidad terminaron multiplicándola. Cada noticia mencionó a Sancor Seguros; cada video reprodujo su identidad; cada burla llevó el nombre a otra pantalla. Una aparición en el estadio se convirtió en una conversación que atravesó las más impensadas fronteras. Hasta la empresa respondió reconociendo el malestar: "Cuando está Leo, el que brilla es solo él". Y, encima, también con esto volvió a ser noticia.

¿Fue un fracaso comercial o un error publicitario que terminó consiguiendo una repercusión extraordinaria? La diferencia merece atención. El cuestionamiento apuntó a la oportunidad y al protagonismo comercial dentro de una ceremonia emotiva. Ahora bien, ese rechazo no demuestra, por sí solo, una mala respuesta ante un choque, un robo o un incendio. Del mismo modo, una buena reputación como aseguradora tampoco convierte en acertada una intervención publicitaria.

Sancor Seguros llega al episodio con antecedentes favorables dentro de su sector. En los Premios Prestigio Seguros 2025 obtuvo el primer puesto entre los Productores Asesores de Seguros, el cuarto en Prestigio Público y la distinción corporativa por Calidad. Su tamaño también aporta contexto: según RankingsLatam, concentraba el 7,1 % de las primas del mercado argentino a junio de 2026 y ocupaba el segundo lugar entre las compañías individuales.

En fin, con semejante "mboyere", como diríamos en guaraní, habrá que comparar la inversión con el resultado: exposición adicional, consultas, contratos, bajas y confianza. Los memes prueban que el nombre circuló; todavía no prueban que se vendieron más seguros. Estar en boca de todos puede tener valor, pero el balance comercial dependerá de lo que la empresa consiga hacer con esa atención.

Entre tanto ruido, algunos descubrirán incluso qué significa SanCor: Santa Fe y Córdoba. Un detalle pequeño de una historia que terminó circulando mucho más de lo previsto.

Los hinchas querían sacar la marca del homenaje y terminaron llevándola a todas las pantallas. Falta saber si también la llevaron a nuevos clientes. Si eso ocurrió, yo estaría pensando que, en vez de echarlo, deberían ascender a su gerente de publicidad. Después de semejante repercusión, quizá encuentre más trabajo que la productora encargada de armar el espectáculo en River Plate.