El "efecto Messi" impulsa a la yerba mate argentina en el mundo
La exposición internacional del mate de la mano de Lionel Messi y otras figuras coincide con un fuerte crecimiento de las exportaciones. En 2025 los envíos alcanzaron casi 58 millones de kilos y marcaron un récord histórico.
La yerba mate argentina atraviesa una etapa de fuerte expansión internacional, acompañada por una exposición global que tiene entre sus principales protagonistas a Lionel Messi. El capitán de la Selección convirtió al termo y al mate en parte habitual de su imagen pública y, junto con otras figuras como Franco Colapinto, Antoine Griezmann, Neymar y David Beckham, contribuyó a que la infusión comenzara a llegar a públicos que hasta hace pocos años permanecían alejados de esta tradición rioplatense.
Ese crecimiento también se refleja en las exportaciones. Durante 2025 se enviaron al exterior casi 58 millones de kilos de yerba mate, un récord histórico y una suba cercana al 32% respecto del año anterior, según datos del Instituto Nacional de la Yerba Mate. En tanto, entre enero y julio de 2026 se exportaron 32,1 millones de kilos, frente a los 30,85 millones registrados durante el mismo período de 2025, lo que representa un incremento interanual cercano al 4%.
El fenómeno, sin embargo, ya no pasa únicamente por vender más yerba en su formato tradicional. El mercado mundial de bebidas elaboradas a base de mate superó los US$2.500 millones en 2024 y distintas estimaciones prevén un crecimiento superior al 6% anual hasta 2030. En países como Estados Unidos avanzan especialmente las bebidas listas para consumir, que buscan captar a consumidores jóvenes interesados en alternativas al café y las bebidas energéticas.
Para la industria argentina, el desafío ahora es transformar esa popularidad en mayor valor agregado y presencia de marcas nacionales en el exterior. Empresas tradicionales y nuevos emprendimientos avanzan sobre Estados Unidos, Europa y Medio Oriente con productos envasados, bebidas funcionales, sabores innovadores y propuestas vinculadas al ecosistema digital. El mate ya logró instalarse como una imagen reconocible en el mundo; el próximo paso será determinar cuánto de ese crecimiento podrá convertirse en negocio para las compañías argentinas.
