Polémica por publicidad de Maradona con IA: los US$100.000 que habrían cobrado los herederos y el debate por hacer hablar a los muertos

La publicidad de una plataforma de apuestas que recrea a Diego Maradona mediante inteligencia artificial abrió una doble polémica: por el dinero que habrían recibido sus herederos y por el uso de la imagen de una persona fallecida para decir algo que nunca dijo.

Según versiones que circularon en las últimas horas, la empresa habría pagado alrededor de 100.000 dólares por los derechos para utilizar la imagen del Diez. Ese dinero habría sido distribuido entre los herederos en distintas proporciones, aunque la cifra nunca fue confirmada oficialmente.

Lo que sí confirmó Fernando Burlando, abogado de Dalma y Gianinna Maradona, es que la campaña fue autorizada por la familia. Según explicó, la decisión se tomó por mayoría entre los herederos, pese a que algunos no estaban de acuerdo.

Sin embargo, el eje de la discusión ya no pasa solamente por el dinero.

El especialista en inteligencia artificial Nicolás Bilinski advirtió que el caso plantea un dilema inédito: si los herederos pueden autorizar que una persona fallecida diga, mediante IA, palabras que jamás pronunció en vida.

"Hoy la tecnología permite hacer que cualquiera diga cualquier cosa. ¿Hasta qué punto un heredero tiene derecho a hacer que alguien que ya no está diga algo que nunca hubiese dicho?", planteó.

La discusión va mucho más allá de Maradona. Por primera vez, la inteligencia artificial permite construir discursos completamente nuevos con la voz, el rostro y los gestos de alguien que ya no puede aceptarlos, rechazarlos ni defenderse.

La ley reconoce derechos patrimoniales sobre la imagen, pero el avance de la IA abre un interrogante mucho más profundo: ¿alcanza con el consentimiento de los herederos para poner palabras en boca de un muerto? ¿O existe también un derecho a preservar su voluntad, su pensamiento y su identidad, incluso después de la muerte?. 

Y vos qué opinas … ?