La televisión mantiene un alcance masivo en Paraguay: 94% de cobertura mensual

La televisión cambió de forma, se conectó a internet y comparte la atención con el celular y la computadora, pero sigue llegando a casi todos. Más de 6,2 millones de paraguayos miraron TV durante el primer semestre de 2026, con una cobertura mensual del 94%, según los datos que presentó Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay.

El ejecutivo expuso el informe en la primera edición de Spot On TV, el encuentro impulsado por la Cámara de Teledifusoras del Paraguay (CATELPAR) bajo el lema "La pantalla que nos impulsa". El relevamiento describe cómo evolucionó el consumo televisivo en el país vecino y cómo se reconfiguró la relación entre el público y la pantalla.

Uno de los datos más fuertes del informe apunta a la credibilidad. El 71% de los paraguayos confía en la información que brinda la televisión, un indicador que coloca al medio en una posición sólida frente a la circulación de contenidos en redes y plataformas digitales. En el terreno comercial, el 64% declaró un alto nivel de atención a la publicidad televisiva.

El estudio también confirma que la audiencia ya no mira una sola pantalla. El 93% de los paraguayos utiliza dos pantallas y el 31% llega a usar tres. En ese escenario, los contenidos televisivos se adaptan para circular entre el televisor, la computadora y el teléfono.

El propio aparato también se transformó. El 80% posee un Smart TV en Paraguay, lo que convierte a la pantalla grande del hogar en otro dispositivo conectado. Aun así, la programación tradicional mantiene su peso. De acuerdo con datos de Instar Analytics incluidos en la presentación, el 69% del consumo de video en los hogares paraguayos corresponde a la TV lineal.

Las cifras dibujan un mapa de convivencia más que de reemplazo. Las plataformas y los dispositivos móviles ganaron terreno, pero la televisión sigue siendo el principal punto de encuentro del consumo audiovisual y un canal de referencia para anunciantes y audiencias.