¿Cómo enfrentan las marcas argentinas la crisis textil y el boom de importaciones?
Melocotón, Ay Not Dead y The Bag Belt reconocieron que atraviesan un escenario complejo marcado por la caída del consumo, el aumento de costos y la llegada de nuevas marcas internacionales. Algunas comenzaron a producir parte de sus colecciones en China y Brasil.
La industria argentina de la moda atraviesa una profunda transformación frente al crecimiento de las importaciones, la caída del consumo y la llegada de nuevas marcas internacionales a los principales centros comerciales del país. Empresas con décadas de trayectoria como Melocotón, Ay Not Dead y The Bag Belt comenzaron a modificar sus estrategias para reducir costos y mantener competitividad, combinando producción nacional con prendas y calzado fabricados en otros países.
En el caso de Ay Not Dead, la compañía incrementó la proporción de productos elaborados fuera de la Argentina, principalmente aquellas prendas que considera difíciles o demasiado costosas de producir localmente, como camperas, suéteres y artículos de cuero. Sin embargo, mantiene en el país buena parte de su producción de jeans, buzos y remeras. Uno de sus fundadores, Diego Romero, advirtió que los costos fijos aumentaron alrededor de un 32% mientras los precios prácticamente no se modificaron y señaló que la caída del consumo desde 2023 obligó a reducir estructuras y niveles de stock.
Melocotón, fundada en Rosario en 1982, también incorporó producción realizada en China para su nueva colección, especialmente en sastrería, estampados y algunos productos de denim. Su fundadora, Andrea Garrone, aseguró que la decisión apunta a producir en el exterior aquello que resulta difícil desarrollar localmente, aunque remarcó su intención de continuar apostando por la industria argentina. Por su parte, The Bag Belt mantiene aproximadamente el 80% de su producción en el país, principalmente artículos de cuero, mientras que importa desde Brasil parte de su colección de calzado.
Los empresarios coinciden en que el principal desafío pasa por competir con productos importados mientras los costos internos continúan aumentando. Desde el sector también reclaman una reducción de la presión impositiva para mejorar la competitividad. Según los últimos datos oficiales citados en el informe, la categoría prendas de vestir y calzado registró una caída mensual de precios del 1,3% y acumuló una suba interanual del 11,5%, muy por debajo del 33,8% de inflación general, una diferencia que refleja la dificultad de las empresas para trasladar sus mayores costos a los precios finales.
