El ICRR obtuvo el Gran Premio Mercurio de Oro y llevó al Chaco a lo más alto del marketing nacional

El marketing argentino tuvo este año un protagonista inesperado fuera de los principales centros urbanos del país. El Instituto ICRR, Instituto Consultorio Radiológico Resistencia, fue distinguido con el Gran Premio Mercurio de Oro, la máxima distinción que otorga la Asociación Argentina de Marketing, al consagrarse como el mejor plan de marketing del país en la edición 2025 de los Premios Mercurio. El anuncio se realizó este lunes 22 de diciembre y marcó un hito tanto para la institución como para la provincia del Chaco.

Los Premios Mercurio, creados por la Asociación Argentina de Marketing —entidad fundada en 1961 y referente histórico de la disciplina—, reconocen desde hace más de cuatro décadas a empresas, PyMEs, organizaciones sociales y entes públicos que logran convertir el marketing en una herramienta estratégica de desarrollo. En esta edición, el ICRR participó en la categoría Salud, división PyMEs, con un plan de marketing y comunicación desarrollado entre 2019 y 2024, que fue evaluado por un jurado especializado del sector.

Tras obtener el Premio Mercurio en su categoría, el instituto chaqueño fue seleccionado para recibir el Gran Premio Mercurio de Oro, un reconocimiento que se entrega entre todos los ganadores de las distintas categorías y que distingue al mejor caso del año. La magnitud del logro se potencia al considerar el nivel de los competidores premiados, entre los que se encuentran compañías de alcance nacional e internacional como Danone, YPF, Visa, Coca-Cola Argentina, Banco Supervielle, Cervecería y Maltería Quilmes, Raízen–Shell, Pan American Energy, Burger King Argentina, Sancor Salud, Avalian y Axion Energy.

El caso presentado por el ICRR, titulado "Llegamos más allá", expuso un proceso integral de transformación institucional que incluyó cambios en la identidad de marca, la propuesta de valor, la experiencia del paciente, la diversificación de servicios y la estrategia de comunicación. Todo el recorrido se desarrolló de manera sostenida a lo largo de cinco años, con una mirada puesta tanto en el posicionamiento regional como en la proyección nacional del Instituto.

"Recibir el Gran Premio Mercurio de Oro es una enorme emoción y un reconocimiento a un trabajo profundo y sostenido en el tiempo. Es el resultado de una visión compartida, del compromiso de nuestros equipos y de un proceso de transformación construido en conjunto con la consultora y la agencia que nos acompañaron durante estos años", expresó Lucas Peyrano, gerente general del Instituto ICRR, al referirse al reconocimiento obtenido.

Peyrano subrayó además el valor del trabajo colaborativo entre los equipos internos del Instituto y la consultora chaqueña Grupo BE3, que participó del desarrollo y la implementación del plan a través de sus unidades de consultoría estratégica y comunicación, hoy con presencia y operación a nivel nacional. Según señaló, ese trabajo conjunto fue clave para alcanzar estándares de excelencia comparables con los de las principales marcas del país.

La obtención del Gran Premio Mercurio de Oro no solo representa un hito institucional para el ICRR, sino que también constituye un reconocimiento para el Chaco, al demostrar que desde la provincia es posible diseñar y ejecutar estrategias de marketing de alto impacto y competir en igualdad de condiciones en el máximo nivel nacional. Para la Asociación Argentina de Marketing, los Premios Mercurio son "mucho más que un galardón", ya que simbolizan excelencia, ética, creatividad y efectividad aplicada a la gestión, y visibilizan los casos que marcan el rumbo del marketing argentino.