Mercado Libre pide regulaciones frente a Temu y Shein: "pone en riesgo a las pymes"

Durante su exposición en la conferencia anual de la consultora Abeceb, el CEO de Mercado Libre Argentina, Juan Martín de la Serna, pidió establecer un marco regulatorio "igual para todos" frente al avance de las plataformas de comercio electrónico chinas. El ejecutivo aseguró que la competencia desigual de sitios como Temu y Shein "pone en riesgo el empleo y a las pymes locales", y cuestionó la calidad de los productos que ingresan al país bajo ese modelo de importación.

"Las regulaciones son muy importantes, tanto en finanzas como en comercio", sostuvo De la Serna, al referirse al crecimiento de las plataformas asiáticas en la región. Según datos de la consultora Sensor Tower, en la primera mitad de 2025 Temu alcanzó 105 millones de usuarios activos mensuales en América Latina, un incremento del 143%. El fenómeno encendió las alarmas en varios países: México, Chile y Uruguay ya adoptaron medidas para endurecer los controles fiscales y de importación de productos de bajo costo procedentes de China.

El directivo destacó que, aunque la llegada de nuevos competidores "obligó a elevar el nivel y a ser más agresivos en inversiones y en la mejora de la red logística", también generó una competencia que "no siempre es justa". De la Serna advirtió que "la llegada masiva de importaciones baratas y de baja calidad desde China amenaza a las pequeñas y medianas empresas que representan cerca del 90% del volumen de ventas de Mercado Libre".

"Cuando se abre el mercado indiscriminadamente y una empresa asiática te manda productos por barco, en realidad se está dando trabajo a compañías chinas, no a los argentinos", remarcó. En esa línea, alertó que el crecimiento de los sitios extranjeros puede tener consecuencias negativas para el empleo en la región y para la producción nacional.

El ejecutivo también se refirió a la situación económica del país, que limita la expansión de la compañía en su mercado de origen. Mientras Brasil y México cuentan con grandes centros logísticos de más de 900.000 metros cuadrados, Argentina mantiene su capacidad en torno a los 65.000 metros cuadrados. Este año, Mercado Libre invirtió 65 millones de dólares en un nuevo centro en las afueras de Buenos Aires, intentando revertir esa brecha.

De la Serna recordó además que la llegada de Amazon a Brasil hace una década "los obligó a competir más intensamente", pero diferenció ese tipo de rivalidad de la actual. "Nos forzaron a elevar el nivel y a ser mucho más agresivos. Sin embargo, lo que nos parece importante es diferenciar: generalmente estas empresas asiáticas venden productos de baja calidad", concluyó.