Las ventas por el Día de la Madre cayeron 3,5% y confirman el freno del consumo
A pesar de las promociones y la financiación, los comercios minoristas registraron su cuarto descenso consecutivo en ventas reales durante la celebración del Día de la Madre. El rubro tecnológico fue el único que mostró crecimiento real, mientras que librerías y perfumerías lideraron las caídas.
Las ventas del Día de la Madre 2025 en los comercios minoristas pymes marcaron un nuevo retroceso del 3,5% interanual, medido a precios constantes. El resultado representa la cuarta baja consecutiva en esta fecha, lo que confirma el debilitamiento del poder de compra de los hogares. Aunque la jornada mantiene su relevancia simbólica y comercial, ya no logra generar el mismo impulso de consumo que en años anteriores.
El ticket promedio fue de $37.124, con un aumento nominal del 9,8% frente a 2024. Sin embargo, descontando la inflación, la caída real fue del 16,7%. En otras palabras, las familias gastaron menos en términos reales. Pese a que más del 80% de los comercios ofreció promociones, descuentos o cuotas sin interés, las estrategias no alcanzaron para revertir la tendencia. Los consumidores privilegiaron precios bajos, ofertas y compras más planificadas, priorizando productos de menor valor.
En cuanto a la percepción del sector, un 41,7% de los locales señaló que las ventas estuvieron dentro de lo esperado, un 35% registró resultados peores y apenas un 23% superó sus previsiones. La evaluación general fue de una fecha con movimiento moderado, sin grandes sorpresas, y con un desempeño que refleja un consumo contenido. En casi todos los rubros, las subas nominales fueron absorbidas por la inflación, lo que derivó en caídas reales de facturación.
El análisis sectorial muestra que cinco de los seis rubros relevados presentaron bajas. El más afectado fue Librería, con una retracción del 6,3%, seguida por Cosméticos y perfumería (-5,6%), e Indumentaria (-3,3%). Calzado y marroquinería mostró cierta estabilidad, con una baja del 1,9%, mientras que Equipos periféricos, accesorios y celulares retrocedió 3,2%. El único rubro que logró crecer fue Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video, que registró un leve incremento real del 0,6%, impulsado por promociones y disponibilidad de productos.
El comportamiento del consumidor fue más prudente que en años anteriores. Los comercios pequeños reportaron mayor dependencia de los planes de financiación, aunque con márgenes muy ajustados por los costos financieros. La competencia con grandes cadenas, que ofrecen acuerdos bancarios más ventajosos, también incidió en el resultado final. En síntesis, el Día de la Madre funcionó como una fecha de alivio temporal, sin capacidad de revertir la tendencia general de retracción del consumo minorista.
