Algunas marcas de indumentaria bajaron precios y aceleraron liquidaciones por la caída del consumo

La industria de la indumentaria en Argentina atraviesa un período crítico: mientras el consumo interno se desploma, las importaciones de prendas —mayormente de origen chino— crecieron 121% en volumen entre enero y abril. Esta combinación de factores obligó a las principales marcas locales a implementar una batería de medidas defensivas: descuentos agresivos, promociones permanentes y liquidaciones anticipadas se convirtieron en la regla para sostener un negocio golpeado por la competencia externa y la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores.

La presión sobre los precios se intensificó a medida que ingresaron al país productos con costos significativamente más bajos, impulsados por la baja de aranceles. Marcas como Etiqueta Negra, Gola y Equus redujeron sus precios de lista hasta un 40%, buscando alinearse con el nuevo contexto. Otras, como las pertenecientes al grupo Altatex —Cheeky, Como Quieras, Awada—, ya venían aplicando estrategias de ajuste desde el verano, anticipando la tendencia. En paralelo, cadenas como Grisino y Mimo impulsaron liquidaciones de hasta 50%, mientras que el Grupo Mazalosa adoptó una política de revisión continua de precios y fidelización de clientas mediante cuotas y programas de lealtad.

Sin embargo, no todas las firmas reaccionaron de igual manera. Algunas, como Billabong y Element, decidieron no aplicar rebajas masivas, alegando que sus precios ya estaban en línea con los estándares internacionales. En cambio, apostaron por abrir nuevos locales y mantener listas estables, aunque reconocieron que la carga impositiva y la rigidez laboral limitan la competitividad del sector formal. En términos generales, la mayoría coincidió en que las promociones y descuentos se sostendrán en los próximos meses ante un panorama de ventas que cayó interanualmente y un Hot Sale que registró 30% menos operaciones que en 2024.

A nivel macroeconómico, la apertura de importaciones también se sintió en el frente externo. En el primer cuatrimestre, el país importó ropa por 224 millones de dólares, con un incremento del 171% en abril, mientras que las exportaciones cayeron un 18% en valor. La ropa china, con un precio promedio por unidad de USD 13, desplazó a los productos locales, cuyos márgenes se achicaron ante la necesidad de generar liquidez para afrontar los costos de producción de la próxima temporada. La recuperación, por ahora, parece lejos, y el termómetro del sector sigue marcando alerta roja.