El impacto de la IA y las redes sociales en las nuevas campañas electorales
En un mundo cada vez más digitalizado, la Inteligencia Artificial (IA) y las redes sociales están redefiniendo las estrategias de comunicación política. Durante la apertura de la Semana de la Inteligencia Artificial en el Polo Científico Tecnológico, el presidente de Argentina, Javier Milei, destacó el papel de la IA en la política, subrayando su potencial para explorar nuevos horizontes, pero también advirtiendo sobre los riesgos que implica el uso de estas tecnologías en "manos incorrectas". En este contexto, surge la pregunta: ¿es posible ganar una elección utilizando IA y redes sociales?
Georgina Paolino, consultora en comunicación política, en diálogo con Noticiero 9, señaló que la IA no es una herramienta milagrosa para ganar elecciones, pero sí juega un papel fundamental. "La inteligencia artificial fue un componente clave en la campaña de Milei, y su utilización en redes sociales permitió llegar a una audiencia mucho mayor", explicó Paolino. Según la especialista, aunque la IA y las redes sociales fueron determinantes en la campaña presidencial de Milei, esto no reemplaza la importancia del trabajo territorial. "Las redes sociales amplifican el trabajo territorial, pero no lo reemplazan", aseguró.
Paolino también hizo énfasis en cómo la tecnología, especialmente la IA, ha cambiado la dinámica de la comunicación electoral. "El contenido generado por IA y las imágenes creadas por seguidores de los candidatos fueron cruciales para difundir el mensaje. Esta capacidad de generar contenido de forma rápida y eficaz permitió que el mensaje llegara a más personas", explicó Paolino. Sin embargo, advierte sobre los riesgos asociados a estas tecnologías, como la manipulación de contenido y la propagación de noticias falsas. "La IA presenta desafíos éticos importantes. Desde la creación de "fake news" hasta la manipulación de imágenes y audios, es necesario tener regulaciones claras para evitar abusos", señaló.
Por otro lado, Paolino también subraya la importancia de no subestimar los medios tradicionales en las campañas electorales. A pesar de la creciente relevancia de las plataformas digitales, los medios tradicionales continúan desempeñando un rol fundamental en la construcción de la imagen pública de los candidatos. "Milei entendió muy bien el rol de los medios tradicionales en su posicionamiento. Si bien las redes sociales fueron esenciales, la visibilidad en la televisión y otros medios masivos fue clave para consolidar su imagen", destaca la consultora.
La convergencia entre las redes sociales, la IA y los medios tradicionales marca una nueva era en la comunicación política. Paolino concluyó: "La política ha cambiado, y las herramientas digitales han permitido un acceso más directo y personalizado a los votantes. Sin embargo, no podemos olvidar la importancia de un mensaje auténtico y creíble, que debe ser respaldado por una estrategia de comunicación integral".
